Ведение контекстной рекламы — это отслеживание и изменение настроек рекламных кампаний специалистами с целью улучшения качества трафика и увеличения потока заявок, а также подготовка и предоставление отчетности по рекламе клиенту.

Мы работаем по графику: работа планируется и согласовывается в начале месяца.

При таком подходе и менеджер, и заказчик всегда знают что и в какое время происходит в проекте. Это помогает и нам, и вам планировать свою деятельность.

Но бывают форс-мажоры. Например, конкурент запустил промо-акцию. В таких случаях мы можем всегда быстро добавить или скорректировать объявления по просьбе клиента.

В остальных случаях мы придерживаемся графика работ.

Каждую неделю проверяем:

• расход рекламного бюджета;
• позицию показа объявлений;
• основные метрики: количество кликов, CTR, конверсии, отказы, время на сайте, глубину просмотра;
• работу коллтрекинга (при его наличии).

Если видим отклонения в еженедельных показателях, то ищем причину и меняем настройки. Обычно каждую неделю мы корректируем:

• список минус-слов и тематических площадок в Сети и КМС;
• настройки таргетинга;
• стратегии назначения ставок;
• тексты объявлений;
• ограничение расхода по рекламным кампаниям;
• ключевые фразы.

Каждый месяц делаем анализ эффективности рекламы и предоставляем клиенту следующую информацию:

• статистические данные о рекламных кампаниях;
• отчет по расходу рекламного бюджета;
• заключение об эффективности рекламных кампаний;
• рекомендации по улучшению страниц.

С некоторыми клиентами мы обговариваем, что каждый месяц необходимо выполнять дополнительную работу. Например, добавлять в рекламу объявление о ежемесячной промо-акции.

Постоянное ведение контекстной рекламы позволяет управлять результатом: получать целевой качественный трафик и увеличивать поток заявок и обращений, не увеличивая рекламный бюджет.

Рекламные кампании требуют мониторинга в любом случае. Нецелевой трафик, активная реклама конкурентов, скликивания, отсутствие звонков — все эти проблемы можно побороть, если правильно следить за рекламой .

К тому же, существует множество случаев, когда рекламные кампании требуют обязательной корректировки. Примеры:

1. сезонность;
2. расширение или обновление ассортимента;
3. новые промо-акции;
4. смена дизайна сайта или страниц;
5. технические работы на сайте или поломка на сервере или хостинге;
6. любая смена url-адресов (например, изменение структуры каталога сайта);
7. смена доменного имени или названия компании;
8. изменение контактных данных;
9. обновление цен;
10. объявления со временем теряют кликабельность, “не цепляют” глаз, и их необходимо корректировать раз в 3 месяца (минимум).