В июне 2019 года к нам обратился заказчик за настройкой контекстной рекламы, а именно клиент хотел увеличить количество заказов билетов для кинотеатра, для нас же это было первым опытом такой настройки. Исходные данные были следующие: кинотеатр рассчитан на 200+ человек и располагается в торговом центре, с одним из самых популярных супермаркетов в городе, а также фудкортом и огромным детским комплексом.

С данным заказчиком мы начали свою работу с того, что установили счётчик Яндекс Метрики на сайт и проверили её работоспособность, чтобы все заявки рассчитывались точно, так как с изначально предоставленной метрикой данные разнились от реальных значений.

Далее было создано 3 кампании, из них одна была поисковая, две другие - в РСЯ (баннерная реклама). Соответственно, в каждой из кампаний были созданы разные группы объявлений и разные баннеры.

В рамках поисковой кампании было собрано семантическое ядро из более 200 ключевых фраз. Баннеры для РСЯ в основном создавались под текущие задачи заказчика, о чём будет сказано далее. Путём подсчёта конверсий в ходе а/б тестирования, худшие объявления отключились, а лучшим был присвоен больший вес, ввиду чего показатели эффективности постоянно улучшались.

За период работы с июля 2019 года по январь 2020, было произведено с нашей помощью 711 заказов билетов с сайта без учёта конверсий, совершённых посредством телефонных звонков. В целом же было привлечено 4022 уникальных пользователя, часть из которых, как нам представляется, стали постоянными посетителями данного кинотеатра

Исходя из пожеланий заказчика, некоторые баннеры мы были вынуждены оставить в рекламе, вне зависимости от их показателя конверсии, так как это были баннеры, приуроченные к премьерам фильмов.